Oft wird die Frau als zerstckelter, sexbereiter Krper inszeniert und auf einzelne Krperteile reduziert. Auerdem werden Frauen in Werbungen aufgefordert, sich fr den heterosexuellen Mann stets schn zu machen. Frauen werden wie Konsumartikel behandelt und Artikel scheinen wiederum wie Frauen zu sein: jung, schn, unverbraucht. Frauen werden oft als frsorgliche Hausfrau und Mutter inszeniert, wobei sie im Haushalt, bei Kindern und Ehemann ihre Strken zur Geltung bringen - "dort gehren sie hin". Frauen werden bestimmte Charaktereigenschaften zugeschrieben: Sie sind fleiig, verstndnisvoll und emotional, tratschen gerne, sind unbeholfen und unbedarft. Sexismus werbung unterricht duden. Mnner sind unabhngig, dominant und zielstrebig. Diesen zugeschriebenen Merkmalen liegen die Konzepte von Kompetenz und Selbstbehauptung zugrunde. Mnner werden in der Werbung in einer Form gezeigt, die die traditionellen geschlechtlichen Arbeitsteilungen bestrkt. Leistung, Aktivitt, Erfolg, technische Versiertheit und Macht werden als mnnlich besetzt dargestellt.
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"Es gibt so viele Bereiche, Musikvideos oder TV-Serien, wo wir etwas tun könnten", sagt Schmiedel. "Aber Sexismus in der Werbung ist unsere Nische, da können wir am meisten bewegen. "
Und weil wir schon mal dabei sind: Werbung für Alkohol, Kosmetika, Fastfood und Süßigkeiten sollten gleich mit verboten werden. Es gibt aber glücklicherweise auch Ausnahmen. Vor einiger Zeit punktete die Postbank (glaube ich zumindest, da ich den Spot nicht finde) mit einen humorvollen Werbespot: Ein junger Mann und eine junge Frau sind in der Küche; sie packt gerade Lebensmittel aus. Er: "Wieso haben wir dir eigentlich eine neue Küche gekauft? So gut kochst du doch gar nicht. " Sie überlegt einen Moment und antwortet: "Wir haben dir doch auch ein neues Auto gekauft. Sexismus werbung unterricht stellen. " Chapeau! Was die sich 2015 gedacht haben, weiß ich allerdings nicht. Autsch! Sexismus in der Werbung sei das Spiegelbild unserer Gesellschaft, wird oft propagiert. Ob das tatsächlich so ist, kann ich nicht beurteilen. In meinem Umfeld hält sich das die Waage. Da teilt jeder mal aus und jeder muss mal einstecken. Aber wir lachen gemeinsam darüber, und das ist – denke ich – ausschlaggebend. Und zum Schluss dürft ihr bei diesem Werbespot noch darüber streiten, ob er sexistisch oder lustig ist.
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Da gibt es etliche starke Frauen, die ein ganz anderes Bild von Weiblichkeit repräsentieren. Schmiedel: Natürlich hat sich schon viel getan. Aber in der #MeToo-Debatte offenbart sich derzeit auch, wie viele Frauen unter Sexismus im Alltag, unter sexueller Belästigung bis hin zur Vergewaltigung leiden - bis heute. Dazu kommt: Frauen sind in Chefetagen noch dramatisch unterrepräsentiert, sie verdienen im Schnitt weniger als Männer und leiden viel öfter unter Altersarmut. Das lässt sich alles nicht getrennt von Sexismus in der Werbung betrachten. SPIEGEL ONLINE: Wie erklären Sie den Zusammenhang? Negativ-Beispiele - Pinkstinks Germany. Schmiedel: Durch Werbung lernen wir: Frauen sollen verführerisch, schlank und schön sein, ein Lustgewinn für die Gesellschaft. Sie sind stilles Dekorationsobjekt, Beistellwerk. Männer dagegen werden oft als starke Macher inszeniert, als Erfolgstypen, die Auto fahren, Geld und Einfluss haben. Solche Bilder prägen. Menschen orientieren sich daran, und zwar Frauen und Männer. Es entsteht ein bestimmtes, gesellschaftliches Klima, das Menschen in ihren Rollen einengt und nicht zuletzt sexuelle Gewalt gegen Frauen befördert.
Arbeitsblatt
Deutsch, Klasse 9
Deutschland / Nordrhein-Westfalen
- Schulart Gymnasium/FOS
Inhalt des Dokuments
Abrunden der Reihe Argumentieren - politisch korrekte Sprache:
Werbeanzeigen und deren sexistische oder feministischen Ansätze
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Mit Kampagnen und Shitstorms treibt der Verein Unternehmen vor sich her. Auf der Online-Plattform "Werbemelder*in" können Nutzer Werbeinhalte einsenden. Die Aktivisten kategorisieren die Einsendungen in sexistische Werbung (die Frauen sexualisiert als Blickfang ohne Produktbezug benutzt oder als käuflich darstellt), nicht-sexistische (nicht diskriminierend), und stereotype Werbung, die Frauen limitierende Rollenbilder zuschreibt. Rund 800 Einsendungen sind laut Pinkstinks seit Oktober eingetroffen, davon betreffen etwa 80 Prozent sexistische, je zehn Prozent nicht-sexistische und stereotype Werbung. Als Stereotyp gilt etwa das rosa Überraschungsei "für Mädchen". Pinkstinks-Gründerin Stevie Schmiedel erklärt: "Bei den Einsendungen handelt es sich vor allem um Handzettelwerbung und Plakate mittelständischer Unternehmen wie Pizzalieferdienste und Kfz-Werkstätten. Diese Werbung wird häufig inhouse gemacht, vom Chef zu Hause am Rechner. Das erspart die teure Agentur. " Die Werbung eines Pannendienstes, die eine halbnackte Frau über eine Motorhaube gebeugt zeigte und mit der Überschrift "Abschleppen ist genau dein Ding? Sexismus werbung unterricht. "
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so oft haben wir davon geträumt, jetzt tun wir es: Wir starten eine bundesweite Bildungskampagne gegen Sexismus! Wir präsentieren euch heute zum Weltfrauentag das Arbeitsheft gegen Sexismus für die 7. bis 9. Klassen, das ihr ab sofort im Shop bestellen könnt! Es basiert auf den drei Postern für das Klassenzimmer, die wir seit dem Weltmädchentag 2020 wöchentlich zuhauf verschicken und die mittlerweile in der dritten Auflage sind. Viele der Illustrationen sind auch im Heft, wir haben sie durch weitere ergänzt. Neben den Themen Abwertung von Mädchen, Homofeindlichkeit und Genderstereotype werden auch Sexismus in der Werbung, Abwertung von Jungen und unbewusste Vorurteile besprochen. Sexismus in der Werbung: Gastvortrag von Jane Cunningham und Philippa Roberts - HMKW. Als Klassenaufgaben dürfen die Kinder Werbung umgestalten, sich im Klassenraum aufteilen und für oder gegen ein Hotpants-Verbot streiten oder gendergerechtes Spielzeug konzipieren. Was uns wichtig war: Alle Arbeitstexte im Heft beruhen auf aktuellen Forschungsergebnissen und unsere eigene, progressive Meinung ist farblich gekennzeichnet.
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