Fazit
Achten Sie besonders auf ein einheitliches Erscheinungsbild, also das Corporate Design. Für den internen Frieden Ihrer Firma legen Sie eine klare Philosophy und Kommunikation fest. Die Kultur und das Verhalten nach außen sollten sich gegenseitig stützten. Corporate Identity - Einfach & simpel erklärt - Mit Definition. Sprechen Sie also nicht als Umweltschützer aus, wenn Sie keinerlei Taten auf diese Aussagen folgen lassen. Die Identität Ihrer Firma ist das bildliche "Gesicht", das die Menschen vor sich haben, wenn Sie Ihren Namen hören oder sehen. Schaffen Sie sich eine freundliche, professionelle und einladende Identität für Ihr Unternehmen! Bildnachweis: 161429386 von STOATPHOTO, 273686741 von 1STunningART –
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Oder anders gesagt: Die Arbeitgebermarke ist eine spezielle Form der Corporate Identity. Dadurch hängt das Employer Branding natürlich eng mit der Entwicklung einer Corporate Identity zusammen. Grundsätzlich können diese Prozesse (z. B. Was genau ist Corporate Identity? Überblick – firma.de. bei Start-ups) parallel ablaufen, in den meisten Unternehmen wird die Corporate Identity jedoch vor der Arbeitgebermarke etabliert. Für das Employer Branding ergibt sich daraus häufig die Situation, dass die Arbeitgebermarke auf einer bestehenden Corporate Identity aufbaut. Genauso wie auf der übergreifenden Ebene sollte ein Unternehmen auch als Arbeitgeber konsistent handeln, kommunizieren und auftreten. Die CI-Guidelines sind dabei Fluch und Segen zugleich: Einerseits geben sie dem Unternehmen Orientierung, andererseits engen sie die kreativen Spielräume ein. Außerdem kommt es darauf an, wie authentisch die Corporate Identity die tatsächliche Unternehmenskultur und die gelebten Werte widerspiegelt. Denn eine glaubwürdige Corporate Identity hat mit der Arbeitgebermarke gemeinsam, dass sie dem Unternehmen nicht von oben übergestülpt werden kann, sondern von innen heraus entwickelt werden muss.
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Höherer Wiedererkennungswert
Ein einprägsames Logo, eine ansprechende Firmenphilosophie und professioneller Umgang mit Kunden, Partnern sowie Angestellten sorgen für einen höheren Wiedererkennungswert. Das Unternehmen wird mit positiven Erfahrungen assoziiert und so geistig abgespeichert. Standfestes Image
Nach außen kommuniziert eine gute Corporate Identity das Bild eines strukturierten, stabilen Unternehmens. Angebotenen Produkten oder Dienstleistungen wird Seriosität zugesprochen, die eigene Marke festigt sich, hebt sich von der Konkurrenz ab. Säulen der corporate identity full. Größeres Wir-Bewusstsein
Wer gemeinsamen Leitlinien folgt, weil er sich mit ihnen identifizieren kann, fühlt sich seinen Kollegen und Arbeitgebern stärker verbunden – und damit dem Unternehmen selbst. Die Angestellten sind zufriedener, das Teambewusstsein ausgeprägter, was zu mehr wirtschaftlichem Erfolg führt. Stärkere Kundenbindung
Kunden achten nicht ausschließlich auf Qualität und Preis. Sie vertrauen auf Unternehmen, mit denen sie bereits gute Erfahrungen gemacht haben oder die Werte repräsentieren, die ihren eigenen Vorstellungen entsprechen.
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Dabei ist die Corporate Identity natürlich kein unveränderlicher Monolith. Äußere Umstände wie eine gesellschaftliche Veränderungen sowie innere Faktoren wie neue Produktentwicklungen oder Umstrukturierungen können dazu führen, dass Sie Aspekte der Unternehmensidentität überdenken müssen. Dabei empfiehlt es sich jedoch, behutsam vorzugehen. Plötzliche Veränderungen im Auftreten verunsichern möglicherweise Ihren Kundenstamm. Wenn Ihre Marke zu einem gewissen Grad identitätsstiftend für Ihre Zielgruppe ist, fühlt sich eine grundlegende Veränderung für diese womöglich wie ein Verrat an. Corporate Identity - Ein Unternehmen einheitlich präsentieren - iC. Allerdings kann eine Modifizierung der CI unter bestimmten Voraussetzungen notwendige Umbrüche begleiten, wie das Beispiel politischer Parteien zeigt. Die andere Seite der Unternehmensidentität ist das Corporate Image. Damit ist die Außenwahrnehmung des Unternehmens gemeint, die von der Corporate Identity mitgeprägt wird, aber auch auf diese einwirkt. Verfügt das Unternehmen über eine starke Identität, hebt es sich von der Konkurrenz ab und genießt ein bestimmtes Image, das seinen Ruf in der Öffentlichkeit begründet.
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Corporate Communication (Kommunikation) Ziel ist es in jeglicher Kommunikation an die Öffentlichkeit ein klar strukturiertes Image der Praxis zu transportieren. Dem zu Grunde liegt eine ganzheitliche Betrachtung aller nach innen und außen gerichteten kommunikativen Aktivitäten. Dabei sollte die Sprache immer an die jeweilige Zielgruppe angepasst werden. Also abgewägt werden zwischen beispielsweise "Du" & "Sie", Fachbegriffe vs. einfacher Sprache usw. Aber auch grundsätzlicher Ausdrucksweisen sollten klar definiert werden, z. B: "Wir" (vermittelt Teamgedanken) vs. "ich und die anderen", "Mitarbeiter:innen" vs. "Personal" (wertschätzende Sprache). Und w ie verhält es sich z. mit gendergerechter Sprache? Säulen der corporate identity 2. An dieser Stelle sei erwähnt, dass Kommunikation verbal und non-verbal erfolgt. Auch die gewählten Kommunikationskanäle sind von Relevanz für das nach außen transportierte Bild zB. : Brief vs. Onlinemedien (geht die Praxis mit der Zeit? ) Bist du schon auf Social Media unterwegs? Für die Erstellung deiner Social Media Strategie findest du hier einen Leitfaden!
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Dabei ist wichtig, dass durch eine einheitliche Wortwahl und spezifische Sprachebene ein einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens entsteht, von dem dieses langfristig auf verschiedene Art und Weise profitieren kann. Eine stimmige interne Kommunikation gepaart mit sinnvollen Organisations- und Kommunikationsstrukturen wirkt sich positiv auf das Betriebs- und Arbeitsklima auswirken. Dies wiederum steigert den Willen der Mitarbeiter, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren und senkt die Fluktuationsrate, sowie Absentismus. Mit einer starken Identifikation geht sehr oft eine hohe Motivation, sowie Mitarbeiterbindung einher, was wiederum produktivitätssteigernd wirkt. Säulen der corporate identity videos. Die einheitliche Kommunikation eines unternehmensspezifischen Erscheinungsbilds erhöht den Wiedererkennungswert des Unternehmens, ein positives Image wirkt vertrauensbildend auf Kunden, Interessenten oder zukünftige Mitarbeiter, sodass das Unternehmen seine Credibility gezielt steigern kann. Maßnahmen im Zuge der Corporate Communication können dazu beitragen, ein neues Image aufzubauen, ein bestehendes zu stärken oder einfach nur weiterzuentwickeln.
Ein besonders bekanntes Beispiel ist IKEA, das Möbelhaus mit dem gelb-blauen Logo aus Schweden. Wer hat die Corporate Identity erfunden? In dem Sinne erfunden wurde die CI nicht, aber sie hat bereits eine lange Geschichte. Schon im Mittelalter verwendeten Fürsten, Könige, Städte etc. Wappen, die zur Identifizierung dienten. Mit dem Beginn und dem Fortschreiten der Industrialisierung sowie dem Inkrafttreten der Markenschutzgesetze sind im Laufe der Jahrzehnte grosse Marken entstanden. Die Corporate Identity war zunächst mehr ein unbewusster Prozess und ist auf natürliche Weise entstanden. Denn die Identität von Unternehmen entwickelte sich automatisch, ohne dass dafür, wie heutzutage, vorab eine CI ausgearbeitet wurde. Die Erfindung des Corporate Designs (CD), einem Teilbereich der Corporate Identity, ist jedoch besser zurückverfolgbar. Zum grössten Teil ist man sich einig, dass Peter Behrens das CD erfunden hat, da er ein einheitliches Unternehmens-Bild der Firma AEG geprägt hat. Was gehört zur Corporate Identity?