[3]
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Abbildung 1: Definition der Produktebenen [4]
Der Produktnutzen splittet sich in den materiellen Grundnutzen (alkoholhaltiges Getränk) und den immateriellen Zusatznutzen (Zusammengehörigkeitsgefühl, feiern mit Freunden, Ungezwungenheit). Die Produkt-Wirtschaftlichkeit beinhaltet die Verkaufsbedingungen, die Distribution und den Service rund um das Produkt. Zur Produkt-Ausstattung zählen Qualität, Geschmack, Duft, Design, Verpackung und der Markenname. Der Produkt-Ego-Nutzen umfasst das Produktimage und dessen Auswirkung (Wir-Gefühl, Feierlaune, usw. ). Alle Bestandteile der Produkt-Ausstattung müssen harmonisch ineinander greifen, um ein prägendes Produktimage und somit eine klare Profilierung beim Kunden zu schaffen. 1-38 Auswahl aus Bd Carlsen TOP-KLASSIKER RAR! MANGA: YU-GI-OH! qwamy Manga- & Anime-Comics Deutsche Mangas. Da das Produkt keinen bedeutenden Grundnutzen mit sich bringt, muss die strategische Ausrichtung im emotional-psychischen Bereich angesiedelt sein und verstärkt auf den Zusatznutzen eingehen. [5] Somit sind die einzigen Produktebenen die sich für einen Relaunch eignen der Produkt-Ego-Nutzen und die Produktwirtschaftlichkeit.
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