Auch im Netz sorgte die Aktion für Aufmerksamkeit, mit dem meistgeteilten Facebook-Beitrag in der Markengeschichte: Mit dem Fan-Label "Gegen braune Flaschen" grenzte sich Beck's in Zeiten politischer und gesellschaftlicher Turbulenzen deutlich von Hass und Fremdenfeindlichkeit ab und erntete dafür von (fast) allen Seiten Zuspruch. Dieses Label, sowie 39 weitere, die einer Design-Jury besonders gut gefielen, wurden in der Folge auf über 60 Millionen Flaschen deutschlandweit in den Handel gebracht. AWARDS
MAX Award
1x Bronze
2019
Becks Gegen Braune Flaschen Red
Landesweit auf über 60 Millionen Flaschen, damit jeder die eigene Flasche gestalten kann – ganz nach dem Markenversprechen "Erst mit dir wird's legendär". Über 27. 000 Menschen fotografierten, texteten und gestalteten was das Zeug hält, über eine eigens programmierte Mobile App auf, und teilten ihre Labels stolz im Netz. Beck's ging auf jedes Label ein und aktivierte die Community das ganze Bier-Jahr über zum Mitmachen. Beck's mag keine braunen Flaschen und auch die Fans beziehen Stellung. Anhand des ständigen Austauschs mit den Fans im Social Web und den zahlreichen Einreichungen wurden 40 Gewinner von einer Jury gekürt. Diese glänzen jetzt als Aushängeschild für Kreativität, Markenidentifikation und Schaffenskraft auf über 60 Mio. neuen Beck's Flaschen in ganz Deutschland. Das Ergebnis
Beck's war wortwörtlich deutschlandweit in aller Munde und das Resultat in allen Supermarktregalen sichtbar. Mit über 120 Millionen Aktionsflaschen zahlten wir voll auf die Kampagne ein und erreichten nicht nur Fans, sondern bindeten auch Menschen an Beck's, die ihrer Kreativität gerne freien Lauf lassen und somit perfekt zur Marke passen.
Becks Gegen Braune Flaschen Land
Art: Social Media
Agentur: SERVICEPLAN /
Projektleiter: Sabrina Schwartz, Mariah Kattmann
Kreativdirektion: Alexander Schill (Global Chief Creative Officer)
Sommer 2018: Ein Foto geht durch alle Medien und wird zum Sinnbild für Hass und Hetze. Mittendrin: eine Beck's Aktionsflasche. Viele fragen sich: Sind Beck's Trinker Nazis? Becks gegen braune flaschen bakery. Beck's reagiert sofort und postet nur 2 Stunden später zum ersten Mal den Designvorschlag eines Fans – die »Gegen braune Flaschen«-Flasche. Ein virtuelles Statement, das ganz Deutschland aus der Seele spricht, und Rechtsextreme dazu bewegt, den Beck's Boykott auszurufen.
Bis heute
gehören das Segelschiff "Alexander von Humboldt" und der Song
"Sail Away" zur Identität von BECK'S. 1993 FRISCH, FREI UND BELIEBT
Der frische Pils-Geschmack kommt wegen der innovativen
Kombination eines speziellen Mischverfahrens und schonender
Vakuumdestillation auch ohne Alkohol aus. Der deutsche Handel
wertet BECK'S Alkoholfrei als erfolgreichste Neueinführung des
Jahres. 2002 MILDES GOLD
Das neue BECK'S Gold mit seinem milden Geschmack wird schnell
beliebt. Becks gegen braune flaschen land. BECK'S Gold ist die erfolgreichste Produktneueinführung
in der Geschichte des deutschen Biermarktes und etabliert die
erste Weißglasflasche für Bier mit UV-Schutz. 2005 BECK'S GREEN LEMON
Der neue Markt der Biermischgetränke wird entdeckt und von den
Konsumenten geliebt. BECK'S Green Lemon verspricht einen
spritzig-erfrischenden, limonigen Genuss, und das bei nur 2, 5%
Alkohol. 2008 BECK´S ICE
BECK'S Ice sorgt für ein völlig neues Geschmackserlebnis und eine
außergewöhnliche transparente Optik. Das neue Biermischgetränk
mit dem fruchtig-erfrischenden Geschmack aus Limette und Minze
wird mit einem neuartigen Filtrationsverfahren hergestellt.