Wie viel eine komplette Kampagne inklusive Video-Ads und Verlängerung auf den Plattformen koste, könne er so pauschal aber nicht sagen. Wenn aber allein eine Platzierung in einem Video von Bibi fünfstellig kostet und dazu noch Videodreh und Bezahlung der Anzeigen kommt, dürfte jede Kampagne mit den Influencern in Richtung deutlich sechsstelliger Kosten gehen. Der Youtuber Mois rechnet bei Dieter Bohlen mit etwa 200. 000 Euro Ausgaben für das Sponsoring. Glücks- statt Strategiespiel
Aber worum geht es überhaupt in dem Spiel Coin Master? Um es kurz zusammenzufassen: Es geht darum, dass Moon Active sehr viel Geld verdienen will. Denn anders, als es die Werbespots mit den TV-Gesichtern und Influencern versprechen, dreht sich Coin Master weniger um das Angreifen von Dörfern der eigenen Freunde oder Ehemänner. Vielmehr steht eine Art einarmiger Bandit im Mittelpunkt, den der Spieler betätigen muss, um Coins (die Währung im Spiel) zu sammeln. Mit diesen Coins kann jeder dann sein Dorf bauen, wobei die Errichtung von Gebäuden keinen weiteren Sinn ergibt, außer das nächste Level zu erreichen.
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Die brauchen ständig Futter, und das können die Nutzer nicht mit Coins bezahlen, sondern nur mit echtem Geld. In den Bewertungen beschweren sich außerdem viele Spieler, dass sie zum Start an der Slot-Maschine noch viel Glück gehabt und häufig drei gleiche Symbole erzielt hätten. Später habe der Erfolg merklich nachgelassen. In höheren Leveln sind aber mehr Coins zum Aufbau der Dörfer nötig. Wenn die an der Slot-Maschine schwerer zu verdienen sind, bleibt für Spieler, die dran bleiben wollen, nur, echtes Geld auszugeben. Allein In-App-Bezahlungen bringen riesigen Umsatz
Wegen dieses Spielprinzips kann sich Moon Active seine teueren Influencer Marketing-Kampagnen leisten. Laut Schätzungen des Analyse-Tools Priori Data hat das Unternehmen mit dem Spiel bislang über 280 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht. Alleine im Juni 2019 haben deutsche Spieler laut Priori Data sechs Millionen Dollar bei Coin Master ausgegeben. All diese Zahlen ergeben sich nur aus In-App-Käufen für Coins oder Futter. Darüber hinaus dürfte auch die Werbung, die Spieler sehen, wenn sie keine Coins für eine weitere Runde an der Slot-Maschine ausgeben wollen, weiteren Umsatz bringen.
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Hinzu kommen die Anzeigen, die Kosten für die Influencer an sich und die Produktion der Clips. So dürften sich die Ausgaben für die Werbeoffensive laut Branchenexperten in einen höheren sechsstelligen Bereich bewegen. Und wofür das alles? Natürlich, um Geld zu verdienen, denn Moon Active ist kein gemeinnütziger Verein, der Menschen nur Spaß bringen will. Und die riesigen Werbeausgaben müssen ja auch wieder reingeholt werden. Casino-Feeling im Aufbauspiel oder Aufbauspiel im Casino-Feeling? Das Spiel Coin Master gibt es übrigens schon seit dem Jahr 2015, erst mit der laufenden Werbekampagne ist es aber nun in aller Munde und wird von Millionen Menschen gespielt. Im Zentrum steht dabei nicht das Dorf, um das sich die Influencer so viele Sorgen machen, sondern ein einarmiger Bandit. Mit diesem erwirtschaftet man das Geld, die Coins, die zum Dorfaufbau benötigt werden. Der Dorfausbau dient nur dem Leveln im Spiel. Bei Erreichen des nächsten Levels kommt nichts weiter hinzu, als dass man ein neues Dorf errichten kann.
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Bei einer Stichprobe stammte ein Großteil dieser Werbespots aus der Glücksspielbranche. Die globalen Downloads und Umsätze von Coin Master im Juni 2019 (nur Google Play Store) (Quelle: Priori Data)
Vor allem im deutschsprachigen Raum könnten diese Zahlen durch den aktuellen Hype weiter wachsen. Im Juni sind die Download-Zahlen in Deutschland, Österreich und der Schweiz bei iOS um jeweils über 700 Prozent im Vergleich zum Vormonat explodiert. Bei Android liegt die Steigerung in Deutschland bei über 350 Prozent, in der Schweiz sogar bei fast 950 Prozent. Obwohl die Influencer-Kampagnen einen großen Teil der Downloads geliefert haben dürften, bringt die aktuell gute Platzierung des Spiels in den Charts der App Stores weitere neue Spieler. Dabei kann man sich zumindest über die Durchschnittsbewertung in beiden Stores von 4, 5 Sternen wundern. In Googles Play Store kamen zuletzt offenbar nur 1- oder 2-Sterne-Bewertungen dazu. In Apples App Store sind auch offensichtlich negative Bewertungen mit fünf Sternen versehen.
"Zweisamkeit am Morgen - gibt es nicht"
Zweisamkeit am Morgen beim Promi-Ehepaar Daniela Katzenberger (31) und Lucas Cordalis - Fehlanzeige! Bei Dreharbeiten zum Werbespot fürs Handy-Spiel "Coin Master" liegen die beiden vielleicht zusammen in einem Bett, aber im wahren Leben sieht das anders aus. Im Video erklärt uns Daniela, wieso sie nachts oft alleine auf der Couch schläft. Gibt es etwa Ärger im Paradies? "Vor dem ersten Latte Macciatto kein 'Guten Morgen'"
Daniela Katzenberger ist ein echter Morgenmuffel, sagt aber, dass das Problem nicht sie, sondern Ehemann Lucas sei. "Er ist so ein hyperfreundlicher Morgenmensch und ich hasse diese Freundlichkeit morgens vorm ersten Kaffee. Vorm ersten Latte Macchiato kein 'Guten Morgen'. Das dauert bestimmt eine Stunde", verrät die Extensions-Liebhaberin über ihre Morgenrituale zu Hause. Wie sie weiter erklärt, seien Lucas und Tochter Sophia auch Schuld daran, dass sie nachts statt im Familienbett lieber auf der Couch schlafen würde.
Interessiert mich echt.... Kenne ich eigentlich nur weil jemand auf Youtube mal darauf reagiert hat. Ich kannte weder das Spiel noch die Werbung. Die Werbung ist wie andere auch absichtlich so schlecht und dumm damit die Menschen im Gedächnis bleibt und sie vielleicht doch mal das Produkt kaufen das Spiel spielen usw. Mich interressieren die Werbung und das Spiel nicht weiter
Diese Coinmaster Werbung fxckt mega ab. Totale Fake getue und dann diese dämliche Katzenberger. Schrecklich
Gehirnzellen sind nach so einer Werbung tot. Woher ich das weiß: eigene Erfahrung
Zu nervig und immer gleich
Nervig und viel zu lang. Und dann noch diese katzenberger...
Ich hasse sie HASSE SIE SO SEHR! 😂