Was ist Glokalisierung? Glokalisierung ist eine Kombination aus den Worten "Globalisierung" und "Lokalisierung". Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, das/die weltweit entwickelt und vertrieben wird, aber auch an den Benutzer oder Verbraucher in einem lokalen Markt angepasst wird. Ein gängiges Beispiel wären Autos, die weltweit verkauft werden, aber an lokale Kriterien wie Emissionsnormen oder die Position des Lenkrads angepasst werden. Auch kulturelle Aspekte können eine Rolle spielen, etwa wenn eine weltweit tätige Fast-Food-Kette geografisch spezifische Menüs anbietet, die den lokalen Geschmack treffen. Oftmals beinhalten Glokalisierungskampagnen kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen, um die Akzeptanz ausländischer Produkte bei einem lokalen Publikum zu fördern. Glokalisierung verstehen
Glokalisierung ist die Anpassung globaler und internationaler Produkte an die lokalen Gegebenheiten, in denen sie verwendet und verkauft werden. Der Begriff wurde 1980 von dem Soziologen Roland Robertson in der Harvard Business Review geprägt, der schrieb, Glokalisierung bedeute "die Gleichzeitigkeit – das gleichzeitige Vorhandensein – von universalisierenden und partikularisierenden Tendenzen"
Bezogen auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung bedeutet dies die Anpassung von global vermarkteten Produkten und Dienstleistungen an lokale Märkte.
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Glokalisierung verstehen
Glokalisierung ist die Anpassung globaler und internationaler Produkte an die lokalen Kontexte, in denen sie verwendet und verkauft werden. Der Begriff wurde 1980 in der Harvard Business Review vom Soziologen Roland Robertson geprägt, der schrieb, dass Glokalisierung "die Gleichzeitigkeit – die Ko-Präsenz – sowohl universalisierender als auch partikularisierender Tendenzen. " Bezogen auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bedeutet dies die Anpassung von global vermarkteten Produkten und Dienstleistungen an lokale Märkte. Ein globales Produkt oder eine Dienstleistung, die jeder braucht und an die sich jeder gewöhnen kann, kann auf lokale Gesetze, Gebräuche oder Verbraucherpräferenzen zugeschnitten werden. Produkte, die "glokalisiert" sind, werden per Definition für den Endverbraucher, die Person, die das Produkt letztendlich verwendet, von viel größerem Interesse sein. Dies liegt daran, dass es zwar etwas ist, das jeder nutzen kann und für das es ein globales Produkt ist, aber seine Lokalisierung macht es spezifischer auf eine Person, ihren Kontext und ihre Bedürfnisse.
Was Ist Glokalisierung Das
Große Öl- und Kommunikationsunternehmen verfügen über größere Bankbestände als die Bruttosozialprodukte vieler Länder und verfügen über einen globalen politischen Einfluss. Dennoch ist die Welt immer noch ein riesiges Mosaik aus Traditionen, Gesellschaften, Werten und Überzeugungen - all die Elemente, aus denen sich zusammensetzt lokale Kultur. Der Konflikt zwischen den Kulturen hat einen Großteil der menschlichen Geschichte bestimmt - von Stammesrasen-Kriegen und imperialen Eroberungen bis hin zu Zusammenstößen von Religion und Lebensstil. Wo sich unterschiedliche Werte treffen, können Verwirrung und Unruhe folgen. Das Gleiche gilt auch weiterhin, wenn mächtige globale Unternehmen in lokale Gebiete ziehen, während lokale Gebiete nach verfügbaren Technologien, Informationen und wirtschaftlichen Vorteilen suchen. Das ist wo Glokalisierung tritt ins Bild - es ist eine Antwort auf die Probleme der Globalisierung. So wie das Wort selbst eine Verschmelzung von "global" und "lokal" ist, beinhaltet die Glokalisierung die verwaltete Begegnung der wachsenden globalen Arena mit dem lokalisierten Alltag.
Was Ist Glokalisierung
In einzelnen Details weichen diese jedoch voneinander ab. So werden beispielsweise im amerikanischen Fernsehen überschwängliche und sehr häufig extrovertierten Gefühlsäußerungen gezeigt, während die deutschsprachigen Varianten – der deutschen Mentalität entsprechend – weniger überzeichnet in Szene gesetzt werden. Ein ähnliches Bild ist auch bei Castingshows wie "Deutschland sucht den Superstar" und "Bauer sucht Frau" im internationalen Vergleich zu erkennen. Walmart als Negativbeispiel
Wie wichtig die Glokalisierung und damit die zielgerichtete Marketingstrategie sein können, zeigt die gescheiterte Unternehmenskette Wal-Markt in Deutschland. In den USA, dem Heimatland dieser Unternehmenskette steht Wal-Markt für günstige Preise und guten Service. Nun wollte die Kette in Deutschland mit demselben Konzept Erfolg haben. Das Augenmerk lag jedoch auf dem Kundenservice. Zusätzlich dachte sich das Unternehmen sogenannte "Wal-Mart Greeters", also Personal welches die Besucher des Marktes am Eingang empfängt, würde den erhofften Erfolg bringen.
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Jedoch scheiterte diese Geschäftsidee vollumfänglich und Walmart zog sich wieder komplett aus dem deutschen Markt zurück. Glokalisierung taucht immer häufiger auf
Für das Unternehmen wäre als Glokalisierung und ein fokussiertes Marketing auf das Land vermutlich vielversprechender gewesen. Der Misserfolg dieses Unternehmens zeigt eindeutig, wie wichtig die Glokalisierung für die Wirtschaft geworden ist. Ohne eine entsprechende Glokalisierung haben Unternehmen nur schwere Erfolgschancen auf deutschen- und anderen Märkten. Auch wenn Märkte recht ähnlich zu sein scheinen, sind Sie es leider oftmals nicht.
Auf dem Wege zu einer schrankenlosen Weltkultur? Auch der Gebrauch der englischen Sprache als lingua franca in unserer globalisierten Welt darf keinesfalls über unterschiedliche Werte und tiefer liegende kulturelle Differenzen hinwegtäuschen. Dies erläutert die gebürtige Inderin Jamie Morlok, die den Teilnehmern im IHK-Workshop in Pforzheim die indische Kultur näher bringt. Ein indisches "Yes" entspricht nicht immer einem deutschen "Ja". Es bedeutet vielmehr "Ich höre Ihnen zu. " Es wäre also ein Trugschluss aufgrund einer einheitlichen Sprache oder universeller Lifestyles anzunehmen, dass wir auf dem Weg zu einer schrankenlosen Weltkultur seien und sich interkulturelle Herausforderungen in Zukunft ohne großes Zutun erledigten. Das Gegenteil ist der Fall: Die wirtschaftliche Globalisierung geht mit einer verstärkten Rückbesinnung auf lokale kulturelle Traditionen einher, so das Ergebnis mehrjähriger Forschungen. Globalisierung und Lokalisierung schließen sich aus Sicht der Forscher nicht aus, sondern befinden sich im Wechselspiel.
Möbel aus Holz sind typisch IKEA – und das aus gutem Grund. Holz ist erneuerbar, recycelbar, langlebig, altert wunderschön und ist außerdem ein Teil unserer skandinavischen Herkunft. Wir bei IKEA sind überzeugt, dass die verantwortungsvolle Beschaffung von Holz eine entscheidende Rolle beim Klimaschutz spielt. Bereits 2012 haben wir uns das Ziel gesetzt, unser Holz bis 2020 aus nachhaltigeren Quellen zu beschaffen, und sind stolz auf das Ergebnis: Denn tatsächlich ist das Holz, das wir heute für unsere Produkte verwenden, zu mehr als 98% entweder recycelt oder FSC-zertifiziert. Wälder sind wichtig für den Erhalt unserer Atmosphäre. Die Bäume reinigen die Luft, die wir zum Atmen brauchen, und sind ein Teil des Wasserkreislaufs. Tischplatte - 120 x 70 cm - Robson Eiche - Rechteck - Promoline. Wälder erhalten die Artenvielfalt und bieten indigenen Gemeinschaften ein Zuhause und ein Einkommen. 90% aller Pflanzen und Tiere sind auf gesunde Wälder angewiesen. Wälder versorgen Menschen und Tiere mit Nahrung, Brennholz, Bauholz und vielen anderen wichtigen Ressourcen.
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Außerdem unterstützt sie die Rechte und Bedürfnisse der Menschen, die von den Wäldern abhängig sind, und das in unserer gesamten Lieferkette. Darüber hinaus fördern wir Innovationen, um Holz auf neue, noch bessere Weise zu nutzen. Die drei Schlüsselbereiche unserer Agenda sind folgende: • Verantwortungsvolle Forstwirtschaft weltweit zur Norm werden lassen. Tischplatte 120x80. • Die Abholzung stoppen und beschädigte Wälder aufforsten. • Die Förderung von Innovationen, Holz bewusster zu nutzen und Produkte künftig so zu entwickeln, dass sie aufbereitet, mehrfach verwendet, wiederverwertet und schließlich recycelt werden können. Seit vielen Jahren arbeitet IKEA mit Unternehmen, Regierungen, Verbänden und Nichtregierungsorganisationen zusammen, um gemeinsam gegen Abholzung und Waldsterben zu kämpfen und das Volumen und die Verfügbarkeit von Holz aus verantwortungsbewusst bewirtschafteten Wäldern in unserer Lieferkette und darüber hinaus zu erhöhen. Wir setzen uns dafür ein, die Forstwirtschaft weltweit zu verbessern und verantwortungsvolle Holzbeschaffung zum neuen Industriestandard zu machen.
Feuchte Stellen mit einem weichen Tuch trocken reiben. Keine scheuernden Reinigungsmittel nutzen, da diese die Oberfläche beschädigen können. Bitte ausschließlich handelsübliche, milde Reinigungsmittel und weiche Tücher verwenden, wobei feuchte Stellen sofort trocken gerieben werden sollten. Vermeiden Sie scheuernde Reiniger, da diese die Oberfläche beschädigen können. Bei Chrom und Kupfer regelmäßig mit speziellen Pflegemitteln polieren. Verpackung und Angaben zur Montage
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