Auch hier zeigt sich, dass das Produkt an sich hauptsächlich die Zielgruppe der Kinder anspricht. Dass dieser Werbesong allerdings fast ausschließlich für Kinder konzipiert ist, wird vor allem durch das heitere Lied deutlich, das selbst von einem Kind bzw. im Refrain von mehreren Kindern gesungen wird. Dies ist ein zweckmäßiges Mittel, um Aufmerksamkeit in dieser Altersgruppe zu erregen und somit das Interesse zu wecken. Doch nicht nur der Inhalt ist kindgerecht gestaltet, sodass der Werbesong leicht verständlich und für Kinder ansprechend ist, sondern auch die formale Struktur. Sowohl die Länge des Songs (01:57min) bzw. des Werbetextes, die im Vergleich zum BMW-Beispiel viel geringer ist, als auch die mehrfachen Wiederholungen, die das Mitsingen ermöglichen, sind passend für die Altersgruppe der Kinder. Zuhörer werden sogar durch die Passage "Sing! " direkt angesprochen und so zum Mitmachen animiert. geschrieben von: Julia Funk
Fußnoten:
[1] Werner Gebhardt. Gesang Michael, das Orchester Günter Jerskon Haribo macht Kinder froh.
Haribo Macht Kinder Froh Lied In The Bible
Als zweiter Untersuchungsgegenstand dient eine Werbeschallplatte von "Haribo" mit dem Titel "Gesang Michael, das Orchester Günter Jerskon Haribo macht Kinder froh" [1] aus den 1960ern. Dabei handelt es sich um einen Werbespot, der hauptsächlich aus Kindergesang mit begleitender Musik besteht. Am Anfang des Hörbeispiels singt ein Kind (Junge oder Mädchen nicht erkennbar) über die Bekanntheit von Haribo und dessen Beliebtheit in der ganzen Familie. Auch viele Eigenschaften werden gleich am Anfang aufgezählt, wie zum Beispiel "so süß, so herrlich bunt". All diese Attribute sind erste Hinweise darauf, dass der Werbesong für die Zielgruppe der Kinder bestimmt ist. Danach folgt der Refrain, in welchem der Satz "Haribo macht Kinder froh" zu hören ist und dieser von einer männlichen Stimme mit den Worten "und Erwachsene ebenso" beendet wird. Der Zuhörer wird zwischendurch sogar vom Kind aufgefordert mitzusingen. Daraufhin werden kindgerechte Inhalte in Form zweier bekannter Märchen – Hänsel und Gretel bzw. Rotkäppchen – in den Werbesong mit eingebunden.
Ein Beispiel ist die aktuelle Werbung im Fernsehen und im Netz. Das Basiskonzept, Erwachsene sprechen mit Kinderstimmen, stammt aus Großbritannien, die Spots werden für die jeweiligen Länder angepasst. Die Kampagne ist bereits mehrfach ausgezeichnet worden – und funktioniert offenbar weltweit. Bei aller Freiheit: Machen, was sie wollen, dürfen die Ländergesellschaften dann doch nicht – die Holding weiß dank zahlreicher Planungssitzungen genau, was wo passiert. Denn: "Dezentralisierung ist gut, aber Koordination ist besser", sagt ein Manager. Zutat 5: Berühmtheit
Dann sind da noch Marke und Hauptprodukt – beides Klassiker: "Haribo" gibt es seit 1920, den Goldbären seit 1922. Firmengründer Hans Riegel sen. hat 1935 den Slogan "Haribo macht Kinder froh" geprägt. Die zweite Hälfte "und Erwachsene ebenso" stammt aus den 60ern. Die Marke funktioniert international, den Namen kann fast jeder aussprechen. Die Produkte sind bunt und so kalkuliert, dass sie sich fast jeder leisten kann – weltweit.