Ein Werbeplan wird in Marketingabteilungen von Unternehmen zur besseren Planung, Strukturierung und Durchführung der Webemaßnahmen genutzt. Er bildet die Werbeziele eines Unternehmens ab und ist darüber hinaus das Instrument zur konkreten Umsetzung der Werbeziele. Mithilfe eines Werbeplans wird Werbung geplant, strukturiert und dokumentiert. Zu den Inhalten eines Werbeplans gehören daher Analyse, Planung, Durchführung und Controlling von Werbemaßnahmen. Ein Werbeplan besteht in der Regel aus der Copy-Strategie, der Werbestrategie und der Werbeträgerplanung, auch Mediaplanung genannt. Elemente der Werbeplanung - Marketing online lernen. In der Copy-Strategie geht es um die wichtigsten werblichen Aussagen des Unternehmens und um deren kreative Umsetzung. In der Mediaplanung eines Werbeplans geht es um Auswahl und Einsatz von Werbeträgern, Werbeintensität, Werbefrequenz sowie Einsatzgebiet und Einsatzzeitraum der Werbung. Werbeplan erstellen Ein Werbeplan beantwortet letztendlich die wichtigsten W-Fragen: Wer wird wie, mit wieviel Budget und welchem Ziel, wo und wie lange umworben.
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Bekanntmachung: Neue Produkte oder Dienstleistungen werden durch neue Werbekonzepte vorgestellt. Ein individuelles und schlagkräftiges Konzept ist wichtig, um sich schon von Anfang an von den Konkurrenten hervorzuheben. Das erste Werbekonzept einer Neuheit, sei dies ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke, sind häufig ausschlaggebend für zukünftige Werbung. Verkaufsförderungen: Bereits bestehende Produkte oder Dienstleistungen sollen wieder beworben werden. Zielgruppe der Werbung – Wer soll angesprochen werden? Die Festlegung und Definition der Zielgruppe erfolgt schon früh in der Planung. Werbeslogan für Schokolade (Schule, Deutsch, Hausaufgaben). Hier wird festgelegt, ob B2B oder Privatkunden angesprochen werden sollen. Innerhalb dieser Gruppe werden dann demografische Merkmale festgelegt, wie zum Beispiel Alter, Geschlecht und Wohnort. Immer häufiger wird dazu im Online Bereich Big Data genutzt, um eine große Anzahl von Nutzern auf einmal zu analysieren. Weitere Möglichkeiten der Zielgruppenanalyse bestehen in der klassischen (aber kostenintensiven) Umfrage und dem Sammeln von Bonus-Punkten (wie zum Beispiel PayBack).
Elemente Der Werbeplanung - Marketing Online Lernen
Ausmaß: Schon in der Zielformulierung muss deutlich werden, wie weit die Werbung gestreut werden und auf welchen Kanälen sie im Idealfall verbreitet werden soll. Schritt 2: Zielgruppe bestimmen In einem folgenden Schritt muss die Zielgruppe für die Werbemaßnahmen bestimmt und analysiert werden. Dabei muss die Zielgruppe nicht immer der Endanwender eines Produkts, der Käufer oder derjenige sein, der eine Dienstleistung in Anspruch nimmt. Werbemaßnahmen können z. B. auch auf Zwischenhändler oder mögliche Unternehmenspartner ausgerichtet werden. 7W Digital-Marketing-Modell – für dein digitales Konzept. Ist die Zielgruppe bestimmt, wird sie hinsichtlich ihrer spezifischen Eigenschaften analysiert, um geeignete Werbemittel zu finden, gegebenenfalls die inhaltliche Richtung anzupassen und die besten Werbeträger festzulegen. Schritt 3: Werbebudget festlegen Bevor weitere Schritte zum Erreichen der Werbeziele bestimmt werden, wird das für alle weiteren Maßnahmen zur Verfügung stehende Budget festgelegt. Denn letztendlich hängt nicht zuletzt von der Finanzierung ab, wie die Werbekampagne am besten umgesetzt wird.
Daher macht es in den meisten Fällen durchaus Sinn, von der Erfahrung eines Werbeexperten oder einer Werbeagentur zu profitieren.
Dabei hat sich gezeigt, dass eine Kombination aus verschiedenen Strategien und Massnahmen erfolgreicher sein können, als wenn nur eine eingesetzt wird. Nicht selten werden auch offline und online Massnahmen gleichzeitig für eine integrierte Werbekampagne verwendet. Demzufolge beantwortet das dritte Element des 7W Digital-Marketing-Modells die Frage, wie können die Ziele erreicht werden. 4. Die geeigneten Kanäle (Womit? ) Ein wichtiges Element des Digital-Marketing-Modells ist, geeignete digitale Kanäle einzusetzen. Folgende Fragen sind für die Auswahl von Digital-Marketing-Kanälen hilfreich: Nutzt meine Zielgruppe diesen Kanal? Erwartet meine Zielgruppe, dass ich sie dort anspreche? Ist es der geeignete Kanal für meine Botschaften? Sind genügend Inhalte vorhanden, um den Kanal zu bespielen? Habe ich genügend Zeit, den Kanal zu bewirtschaften? Am besten werden anfangs nur wenige Digital Marketing Kanäle genutzt sowie getestet. Sobald sich ein Erfolg abzeichnet, können diese erweitert werden.