In jedem Fall sollte er nur einen Satz umfassen, da Sie fürs Gedächtnis Ihrer Leser texten. Der Werbe-Slogan bietet keinen inhaltlichen Mehrwert. Er zielt ausschließlich darauf ab, hängen zu bleiben. Auch die maximale Anzahl an Wörtern, die ein leicht erinnerbarer Slogan haben darf, ist begrenzt. Wer sich mit Gedächtnisforschung befasst, dem ist bewusst: Mit mehr als sieben Einheiten tut unser Kurzzeitgedächtnis sich schwer. Halten Sie sich daher an die magische Zahl "7". Gedächtnis-freundlich texten – das bedeutet auch: Halten Sie sich zurück mit Fachwörtern oder Begriffen, die im allgemeinen Sprachgebrauch nicht oft vorkommen. Wörter, die nicht oft wiederholt werden, sind in unserem Gedächtnis nur schwer zugänglich. Der Leser kann Ihren Slogan besser abspeichern, wenn er ihn mit bekannten Informationen vernetzen kann. Kohlenhydratfreie Lebensmittel im Sortiment | EDEKA. Beachten Sie deshalb: Einfacher ist meist besser. 5 Regeln für einprägsame Slogans und Claims
Wer früher im Deutschunterricht aufgepasst hat, der kennt noch das ein oder andere rhetorische Stilmittel beim Namen: Alliteration, Anapher, Hyperbel.
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Das Ringen um Preise sei dabei nur ein Aspekt, berichten Insider. Letztlich gehe es um ein ganzes Paket an Vereinbarungen zu Details wie Zahlungszielen, Produktqualität oder die berühmten Werbekostenzuschüsse bis hin zur Positionierung der Ware im Laden: Steht sie vorne und in Augenhöhe, vermittelt die Stelle den Eindruck, der Kaufmann sei stolz, diese Artikel anbieten zu können? Oder legt er die Packungen ganz unten zu den Billigartikeln, für die der Kunde sich bücken muss? No-Name-Produkte bei Discountern und Supermärkten: Diese Marken stecken dahinter | WEB.DE. Doch am Ende jedes Verhandlungspokers geht es immer nur um eins: Geld. "Die Preisverhandlungen zwischen Industrie und Handel haben an Schärfe zugenommen", beobachtet Handelsprofessor Thomas Roeb von der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg. Zwar sei es nicht zu erwarten, dass Kaufland beispielsweise Iglo-Produkte dauerhaft ausliste. "Aber es handelt sich um eine aggressive Drohgebärde", sagte Roeb der "Welt". Der Wahnsinn muss ein Ende haben Kritiker monieren, dass immer weniger und immer größere Handelsgruppen Macht zusammenballen und dass die jüngste Ministererlaubnis das Problem nochmals verschärfe.
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Im Falle Kaufland kommen wohl interne Einflüsse hinzu. Seit Kurzem regiert dort ein Managementteam durch, dass der Eigentümer Schwarz von Lidl herübergeholt hatte. Im Oktober kam Lidl-Mann Patrick Kaudewitz als neuer Vorstandschef, der dann weitere Ressorts mit Lidl-Leuten besetzte. Kaufland frosta sortiment iasi. Nach außen ist der Ton zwar weiter konziliant. "Wir sind darum bemüht, eine Zusammenarbeit mit Iglo wiederherzustellen", sagte eine Sprecherin am Freitag. Doch die Machtverhältnisse sind auch so klar. Um "die Warenverfügbarkeit" für die Kunden dauerhaft zu gewährleisten, habe man "vergleichbare Artikel anderer namhafter Hersteller beschafft". Das scheint schon im Falle Krombacher ganz gut geklappt zu haben. Die Produkte des Unternehmen sind auch fünf Jahre nach Rauswurf nicht bei Kaufland zu haben.
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