Nun werden wir uns die einzelnen Bausteine des IK-Konzepts etwas genauer betrachten. Am Anfang steht wie immer die Analyse. Ein gutes Instrument ist die SWOT Analyse. Hier werden Chancen, Gefahren, Stärken und Schwächen sichtbar gemacht. Chancen & Gefahren sind Gegebenheiten des Marktes und des Umfelds (Umweltfaktoren). Bei den Stärken & Schwächen analysiert man das eigene Unternehmen und die anderen Marktteilnehmer (beispielsweise die Konkurrenz, den Handel, die Kunden und die Beeinflusser). Beginnen wir mit dem ersten wichtigen Papier:
dem Strategiepapier
Stell Dir die integrierte Kommunikation als drei Pyramiden vor. Das Strategiepapier bildet die erste Pyramide. Die Spitze dieser Pyramide, also der Ausgangspunkt, ist die strategische Positionierung. Um die Positionierung einfach darzustellen, wird häufig das Positionierungskreuz verwendet. Kommunikationsstrategien und -management - Weiterbildung | Die Deutsche Presseakademie - depak. Wie wird die Positionierung gemacht:
trage im Positionierungskreuz die aktuelle Position Deiner Unternehmung ein. trage Die Konkurrenzunternehmen ebenfalls ein.
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Strategische Positionierung Integrierte Kommunikation Frankfurt
21. August 2014 von Konzept integrierte Kommunikation
Die Konzeptschritte
Im ersten Teil haben wir uns mit dem Strategiepapier befasst. Wir beschäftigen uns immer noch mit den drei Pyramiden. Im Strategiepapier haben wir uns mit den Spitzen der Pyramiden auseinandergesetzt. Strategische positionierung integrierte kommunikation rosenberg. In diesem Artikel beschäftigen wir uns mit dem zweiten Teil und vervollständigen das Konzept der integrierten Kommunikation. Im letzten Artikel haben wir folgendes genauer betrachtet:
die strategische Positionierung
die kommunikative Leitidee
und die Leitinstrumente
Inhaltsverzeichnis
Das Konzeptpapier
Das Positionierungspapier
Zwischen- & Einzelziele
Kommunikationsplattform
Einzel- & Kernaussagen
Leitinstrumente & Regeln für den Instrumenteeinsatz
Integrations-, Kristallations-, Folgeinstrumente
Kommunikationsmittel
Nun beginnen wir damit, die Ebenen zwei und drei jeder Pyramide zu erarbeiten. Daraus entsteht das
Konzeptpapier
Im Konzeptpapier wird als erstes das
Positionierungspapier erstellt. Im Positionierungspapier werden die Kommunikationsziele hierarchisch dargestellt.
Strategische Positionierung Integrierte Kommunikation
7. Auflage. Irwin/McGraw-Hill, Boston MA 2007, ISBN 978-0-07-325596-5. Manfred Bruhn, Michael Boenigk: Integrierte Kommunikation. Entwicklungsstand in Unternehmen (= Basler Schriften zum Marketing. Bd. 6). Gabler, Wiesbaden 1999, ISBN 3-409-11590-0. Manfred Bruhn: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Strategische Planung und operative Umsetzung. 4., überarbeitete und erweiterte Auflage. Schäffer-Poeschel, Stuttgart 2006, ISBN 3-7910-2489-2. Franz-Rudolf Esch: Wirkung integrierter Kommunikation. Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung. Strategische positionierung integrierte kommunikation. 5., aktualisierte Auflage. Gabler, Wiesbaden 2011, ISBN 978-3-8349-2570-1. Karin Kirchner: Integrierte Unternehmenskommunikation. Theoretische und empirische Bestandsaufnahme und eine Analyse amerikanischer Großunternehmen. Westdeutscher Verlag, Wiesbaden 2001, ISBN 3-531-13646-1 (Zugleich: Salzburg, Universität, Dissertation, 2000). Jost W. Kramer, Karl W. Nitsch, Gunnar Prause, Andreas von Schubert, Andreas Weigand, Joachim Winkler (Hrsg.
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Dafür greifen wir auf die Besten der Besten aus unserem Experten-Netzwerk zurück und stellen für Ihr Projekt individuell das leistungsstärkste Team zusammen. Vertrieb Ihr Produkt muss zum Kunden, und wir finden dafür den besten Weg. Bei der Entwicklung und Umsetzung einer effizienten Vertriebsstrategie stehen für uns das Profil und die Anforderungen Ihrer Marke sowie alle Marktgegebenheiten im Fokus. Wir haben ein Händchen für Prozessoptimierung und lassen unser Fachwissen in jedem noch so kleinen Winkel Ihres Unternehmens einfließen. Passend zu Ihrer Marke und Ihren Zielen holen wir die entsprechenden Vertriebsspezialisten an Bord. Für eine erstklassige Betreuung und beste Ergebnisse. Public Relations Dank langjähriger Expertise im Bereich der Public Relations wissen wir, was es braucht, um die Beziehung zu Ihren Zielgruppen gewinnbringend aufzubauen oder entscheidend zu verbessern. Konzept der Integrierten Kommunikation - Strategische Positionierung. Auf Grundlage Ihrer Markenstrategie entwickeln wir maßgeschneiderte PR-Strategien und setzen diese für Sie um.
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Dieses Wissen sollte man dann auch vorurteilsfrei nutzen. Zum Beispiel, in dem man seine integrierte Kommunikation auf den Prüfstand stellt, Maßnahmen nachjustiert und auch schon mal komplette Ansätze im laufenden Betrieb wegwirft, wenn die Performance nicht stimmt. Fehler sind nicht schlimm, man sollte aber den Mut haben, daraus zu lernen, anstatt mit wehenden Fahnen heroisch unterzugehen. Regel 3: Harte KPIs In jeder Art von Marketing gibt es KPIs, mit denen man Wirksamkeit vorgaukeln kann. Ich sehe das aus unternehmerischer Sicht anders: Kommunikation ist nur dann erfolgreich, wenn die Kasse stimmt. Also wenn Rein- und Rausverkäufe stimmen. Denn nur wenn die Konsumenten (bzw. B2B-Kunden) bereit sind, für eine Idee oder ein Produkt Geld auszugeben, ist das Produkt (bzw. das Marketing dazu) erfolgreich. Was interessiert mich im Online Marketing eine hohe CTR oder Social Shares ohne Ende, wenn die Leute am Ende nicht kaufen o. Integrierte Kommunikation | Compendio Bildungsmedien. ä.? Regel 4: Nicht alles planen Es ist völlig OK, in einen Marketingplan an ein paar Stellen reinzuschreiben: "tbd".
So eignet sich die formale Integration v. a. für die Aktualisierung. b) Inhaltliche Integration: Zu den inhaltlichen Mitteln der integrierten Kommunikation zählen wiederkehrende verbale Aussagen (Slogans, gesprochene, gesungene und geschriebene Programmformeln). Strategische positionierung integrierte kommunikation gmbh. Die verbalen Aussagen können einen identischen Wortlaut haben oder sinngemäß die gleichen Positionierungsinhalte enthalten. Weiteres Mittel der inhaltlichen integrierten Kommunikation sind Bilder, die die Positionierung des Angebots widerspiegeln. Die bildlichen Inhalte können entweder als unterschiedliche Bildmotive mit gleichem Bildinhalt oder als Schlüsselbilder umgesetzt sein. Erst die inhaltliche Integration ermöglicht die Vermittlung der Positionierung. 4. Bedeutung: Zur Umsetzung der Positionierung eines Angebots ist die integrierte Kommunikation von zentraler Bedeutung, da durch diese langfristig klare Gedächtnisstrukturen und ein klares Image von einem Angebot aufgebaut werden. Dies mündet dann in einem Aufbau und Erhalt des Markenwertes - bei gegebener Relevanz der Positionierung und bei einer entsprechenden wahrgenommenen Eigenständigkeit.