Published on 15. September 2020 Grundlagen des Marketing im digitalen Zeitalter Theorien - Methoden - Fallbeispiele (312 Seiten) Stefan Wengler Print: ISBN 978-3-945456-20-0; € 79, 90 Angesichts der aktuellen Veränderungen der Rahmenbedingungen ist es das Ziel dieses Buches, allen Marketinginteressierten und Studenten die wichtigsten theoretischen, konzeptionellen und methodischen Grundlagen des Marketing zu vermitteln, die im digitalen Zeitalter von Relevanz sind. Marketing ist ein Ansatz zur marktorientierten Unternehmensführung und zielt darauf ab, dem Kunden eine bessere Problemlösung anzubieten als der Wettbewerb – und in diesem Transaktionsprozess Gewinne zu erwirtschaften. Marketing ist somit sehr viel mehr als Werbung, hübsche Broschüren und Webseiten, die die eigenen Produkte bekannt machen und den Kunden zum Kauf von Produkten animieren sollen. Dieses nach wie vor in Deutschland vorherrschende, verkürzte Marketing-Verständnis ist eng mit der produktionsorientierten Wirtschaft Deutschlands verknüpft.
Marketing Im Digitalen Zeitalter 2016
SAP SuccessFactors Employee Central Mit dieser cloudbasierten Lösung, die Unterstützung für mehrere Sprachen bietet und als Aufzeichnungssystem für personen- und HR-bezogene Daten dient, schaffen Sie neue Möglichkeiten am Arbeitsplatz und können Ihre HR-Kernprozesse optimieren. Technologie und Innovation Im digitalen Zeitalter müssen führende Unternehmen den Überblick über neue, aufkommende und zukünftige Technologien behalten. Anderenfalls riskieren sie es, ihre Führungsposition zu verlieren. Aber wo sollen sie anfangen? Entdecken Sie die neuesten digitalen Trends, um Ihr Unternehmen mit der optimalen Lösung zum Erfolg zu führen. Digital Transformation Traditional business models are being radically disrupted in the digital economy. Discover what it means and takes to transform – explore strategies, best practices, and more. Maschinelles Lernen Künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen und Deep Learning treiben die Entwicklung innovativer Softwarelösungen voran. Erfahren Sie, wie Technologie dank Big Data neue Geschäftsmöglichkeiten schafft.
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In dieser zweiteiligen Blogserie möchte ich verschiedene Aspekte des Marketings 4. 0 beleuchten und dabei besonders auf die Themenkomplexe Digitalisierung und Automatisierung eingehen. Dieser Beitrag wird sich mit der Digitalisierung beschäftigen, kommende Woche werde ich Ihnen einen Einblick in die verschiedenen Verfahren des Automated Marketings geben. Charakteristika eines digitalen Marketings
Das irische Digital Marketing Institute definiert sein Fachgebiet folgendermaßen: "Digital Marketing is the use of digital channels to promote or market products and services to consumers and businesses". Vereinfacht ausgedrückt: Digitales Marketing ist Marketing mittels digitaler Kanäle. Unbeantwortet bleibt bei dieser Definition allerdings die Frage, inwiefern sich digitales Marketing vom klassischen Marketing unterscheidet – wenn wir die reine Wahl des bevorzugten Verbreitungskanals einmal außer Acht lassen. Mit einer Abgrenzung des digitalen vom klassischen Marketing beschäftigte sich bereits 1999(! )
Marketing Im Digitalen Zeitalter In Europe
Aber um es klar zu machen: es geht nicht um digitales Marketing, sondern um das Führen der Marke im digitalen Zeitalter. In Unternehmen wird die Digitalisierung noch zu oft nur in Form von Marketingmaßnahmen und Kanälen gedacht – markentypische digitale Angebote und Services werden häufig vernachlässigt. Um sich von der Masse abzuheben und beim Kunden im Gedächtnis zu bleiben, müssen echte Markenerlebnisse geschaffen werden. Das war schon immer so … aber die Anforderungen und auch die Möglichkeiten haben sich massiv verändert. Unternehmen, die sich nicht effizient auf die Erwartungen ihrer Kunden ausrichten, werden es schwer haben zu bestehen. Vorhandene Anwendungen und Infrastrukturen müssen so modernisiert werden, dass Geschäftslogiken, Daten und Abläufe gezielt verbessert werden können. Digital Brand Fitness Die stetig wachsenden und immer differenzierteren Tools und Ansätze führen nicht selten zu Überforderung bei den handelnden Teams. Hinzu kommt, dass die digitale Transformation selten in einem 360° Hauruck-Ansatz funktioniert, sondern in einzelnen, aber ganzheitlich gut durchdachten Schritten.
Marketing Im Digitalen Zeitalter In English
Richten Sie Ihre Marketing- und Vertriebskonzept hieran aus. Methoden des Inbound-Marketings sollten Bestandteile einer jeden B2B-Marketing- und Vertriebsstrategie sein
Die folgenden Methoden sind Bestandteile einer erfolgreichen Inbound-Marketingstrategie bzw. eines B2B-Marketingkonzeptes:
Webseite-Optimierung
B2B-Handelsportale
Social Media
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Content Marketing
Die Webseite-Optimierung zielt darauf ab, das Besuchererlebnis und das Ranking bei passenden Suchbegriffen zu verbessern, aber auch mittels Conversion-Optimierung die direkten Anfragen über die eigene Webseite zu erhöhen. (Wussten Sie schon: KytoForm und KytoGen helfen Ihnen dabei, das Potenzial Ihrer Website voll auszuschöpfen. ) B2B-Handelsportale finden sich meistens in den ersten Ergebnissen einer Suche wieder und bieten Einkäufern die Chance, verschiedene Produkte ohne viel Aufwand zu vergleichen und anzufragen. Deshalb spielen Einträge auf B2B-Plattformen eine wichtige Rolle in jeder B2B-Marketing- und Vertriebsstrategie.
Marketing Im Digitalen Zeitalter Internet
Wichtige Inhalte in diesem Video
Was die AIDA Formel ist, und welche Rolle AIDA in Werbung und Marketing spielt, erfährst du in diesem Beitrag. AIDA Formel einfach erklärt im Video zur Stelle im Video springen (00:13)
Die AIDA Formel (auch AIDA Modell, AIDA Konzept, oder AIDA Prinzip genannt) ist ein Modell aus der Kommunikationspolitik
und beschreibt die Werbewirkung im Marketing. Das A I D A Konzept ist dabei ein Akronym und steht für:
Attention ( Aufmerksamkeit)
Interest ( Interesse)
Desire ( Verlangen)
Action ( Handlung)
Das AIDA Modell wurde 1898 von Elmo Lewis entwickelt und zeigt die vier Stufen, die ein Konsument durchläuft, bevor er sich für den Kauf eines Produkts entscheidet. Ursprünglich wollte Lewis mit der AIDA Methode Verkaufsgespräche optimieren. direkt ins Video springen
AIDA Stufenmodell – Schema
AIDA Formel – die vier Phasen im Video zur Stelle im Video springen (00:44)
Die AIDA Formel aus dem Marketing ist ein Stufenmodell, das die Kaufentscheidung erklärt. Der Konsument durchläuft nach der AIDA Regel vier Phasen bis er sich schlussendlich für den Kauf eines Produktes oder die Inanspruchnahme einer Dienstleistung entscheidet.
Wer von den Vorteilen der Plattform profitieren will, sollte jedoch einige Anforderungskriterien erfüllen: Kreativität, Individualität, Zeit und Lust. Denn um auf dem sozialen Kanal erfolgreich zu sein, muss man die Inspiration mitbringen, um regelmäßig neue Videos zu erstellen und mit seiner Zielgruppe zu interagieren. Die Erfolgsregel bei TikTok: Nur die besten Videos bekommen auch die meisten Likes - und wer authentisch ist, bekommt auch neue Kunden. Je mehr Unternehmen auf TikTok als Marketingkanal setzen, desto mehr neue, kaufkräftige Zielgruppen werden das Netzwerk auch für sich entdecken. Das ist ein Trend, der bereits im vollen Gange ist und der sich in den nächsten Monaten verstärkt darauf auswirken wird, wie die Plattform in Zukunft genutzt wird: Mit TikTok können Unternehmen ihren Kunden effektiv Einblicke hinter die Kulissen geben - und so nicht nur in der Kundengewinnung, sondern auch im Recruiting mit einem positiven Image punkten. Metaverse Das neue digitale Zeitalter und die nächste Evolutionsstufe des Webs stehen bevor: Bald könnten Vorstellungsgespräche in einer digitalen Welt namens "Metaverse" stattfinden und Team-Meetings in einem virtuellen Raum durchgeführt werden, der mit Menschen, Orten und Dingen aus der physischen Welt verschmilzt.