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In fünf Jahren 50 Millionen Uhren verkauft
Der einstige CEO des Werkeherstellers ETA hatte die Revolution der Uhrenwelt mit Unterstützung von Nicolas Hayek vom Zaun gerissen. Allerdings legte die Swatch keinen Star-Ziel-Sieg hin. Armbanduhren - Uhren | willhaben. Die Premiere 1982 in Dallas war zunächst ein Fehlstart – aufgrund eines schlechten Marketingplans und fehlender Strategie konnte die Uhr nicht wie geplant als modisches Accessoire positioniert werden. Richtig los ging es erst 1983 nach einem Relaunch der Marke. In nur fünf Jahren wurden 268 verschiedenen Modelle vorgestellt und insgesammt 50 Millionen Uhren verkauft. Die Swatch war ein Phänomen – sie bescherte ihren Machern einen Umsatz, der die Produktionskosten um das Zehnfache überstieg und zur Grundlage für Hayeks "Rettung der Schweizer Uhrenindustrie" wurde. Wenn günstige Uhren Millionen bringen
Die Swatch entwickelte sich zum Kultobjekt – und die Mischung aus Masse und streng limitierten Editionen mit berühmten Partnern weckte schnell das Sammlerinteresse.