Besonderheiten bei der Werbung für die eigene Praxis
Ob Physiotherapeut oder Ernährungsberaterin – natürlich möchten Sie auf Ihr Angebot aufmerksam machen. Allerdings erfordert Werbung in medizinischen Berufen mehr Fingerspitzengefühl. Halten Sie sich an folgende Regeln:
Werben Sie sachlich mit dem, was Sie tatsächlich anbieten und vermeiden Sie anpreisende Formulierungen. Stellen Sie nüchtern Ihr Leistungsspektrum mit Ihren Qualifikationen in den Vordergrund. Werbung für heilpraktiker auf. Vergleichen Sie sich nicht mit der Konkurrenz. Formulierungen, wie "hier bekommen Sie mehr oder hier bekommen Sie bessere Qualität" sind verboten. Drücken Sie sich klar und einfach aus. Verzichten Sie auf Fachausdrücke und komplizierte Formulierungen. Ihre Werbung muss als solche zu erkennen sein – vermeiden Sie einen zu offiziellen Eindruck. Tipps für Ihre erfolgreiche Werbung
Irreführende Werbung ist generell verboten. Im medizinischen Bereich ist eine besonders sensible Vorgehensweise gefragt:
Machen Sie keine Versprechen bezüglich Wirksamkeit und Therapieerfolge.
Professionelle Werbung Für Heilpraktiker, Physiotherapeuten, Ärzte, ...
Wenn man sein Plakat riesig neben das einer Kollegin oder eines Kollegen platziert mit dickem Pfeil auf die eigene Praxis, dann ist auch dies nicht im Sinne des Gesetzes. Sie dürfen natürlich Vorträge halten oder Kurse geben und bei diesen auf Ihre Praxis als Mittelpunkt der beruflichen Tätigkeit hinweisen. Allerdings ist es untersagt, einen Vortrag zu halten, der ein verkappter Werbeauftritt ist – dies ist Schleichwerbung. Es dürfen hierbei keine Flyer verteilt werden – es ist jedoch erlaubt, das Manuskript mit Adresse und Telefonnummer zu versehen, damit um einen Rückruf gebeten werden kann. Ebenso darf kein redaktioneller Artikel verfasst werden, der nicht wirklich einen redaktionellen Inhalt hat, sondern ein reiner Werbetext ist. Startseite Gerhard Vester. Werbeanzeigen sind ebenfalls gestattet, auch wenn diese regelmäßig erscheinen sollen. Und Social Media sowie die Webseite – was ist da zu beachten? Newsletter, Webseite und auch die Profile in den Sozialen Medien wie Facebook, LinkedIn oder Instagram müssen sich inhaltlich und der Form nach an den Gesetzen orientieren.
Werbung Für Heilpraktiker:innen – Online-Seminar
Geben Sie keine Heilungsgarantien. Achten Sie auf eine seriöse, nüchterne Sprache. Benutzen Sie Fachausdrücke nur, wenn diese im allgemeinen Sprachgebrauch gängig sind. Schüren Sie keine Angstgefühle. Wie Sie Gutachten und Empfehlungen in Ihre Werbung einbinden
Das HWG verbietet Ihnen, vor Ihren Patienten mit Gutachten zu werben. Zudem sind keine Hinweise zu Ihren Veröffentlichungen erlaubt. Konkret bedeutet dies:
Sagen Sie nicht, dass Ihre Therapien von einem Fachmann empfohlen werden. Werbung für Heilpraktiker:innen – Online-Seminar. Verweisen Sie nicht auf Gutachten, Zeugnisse oder Veröffentlichungen. Verwenden Sie auch keine Dankesschreiben von ehemaligen Patienten
Vorsicht bei Fotos
Bestimmte Arten von bildlicher Darstellung sind im Heilmittelbereich verboten. Dazu zählen
Fotos von kranken Menschen, verletzten Körperteilen oder Leiden
Vorher-Nachher-Reportagen
Fotos während der Arbeit (Das Verbot von Werbung in Berufskleidung hat sich zwar gelockert, dennoch vorsichtig sein. ) Gestalten Sie die Werbung zudem so, dass Sie keine Kinder anspricht.
Startseite Gerhard Vester
Und man kann die Leute ja fragen, wie sie auf die eigene Praxis aufmerksam geworden sind, so kann man seine Werbestrategien auch gut optimieren. Machst du denn einen Tag der offenen Tür, bzw. eine große Praxiseröffnung? Manche machen sowas ja ein Mal im Jahr, damit sich die Leute alles mal unverbindlich anschauen können, das würde ich auch so machen, kenne es auch so aus der Ergotherapie und von Kollegen. Werbung für heilpraktiker mit. Das wurde da zumindest auch immer gut genutzt. Und hier im Forum habe ich auch schon viele hilfreiche Tipps zum Thema Marketing gelesen, man kann ja wirklich viel machen, aber ich denke auch, je nach Angebot und Region funktioniert nicht alles gleich gut bei jedem. LG, Nancy
#3
Hallo Katrin79,
viel Erfolg für deine Praxis erstmal. Ich habe eine Zeitungswerbung (kostenlose Zeitung), da war die Anzeige teuer, aber auch ein redaktioneller Beitrag zur Neueröffnung dabei. Mach hin und wieder mal eine kleinere Anzeige. Mundpropaganda funktioniert nicht wirklich als HPP. Klienten erzählen nicht, dass sie Probleme haben.
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